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色もち [long-lasting]
メークアップ化粧品を肌や唇などに塗布した直後の色が長時間持続すること．たんに、もち、あるいは化粧もち、ロングラスティングともよばれる．化粧品は顔料・染料を用いて肌を着色するが、塗布直後の色を保つためにさまざまな工夫がされている．たとえばファンデーションでは、顔料が皮脂と混じって濡れ色になることを防ぐため、顔料をシリコーンで疎水化処理（疎水化処理粉末、粉末の表面処理）を施している．また口紅においては、高分子物質を唇表面の水分と反応させて皮膜を形成することで落ちにくくする技術などが開発されている（→化粧もち）．なお、染色堅ろう性（color fastness）と同義語でもちいられる場合もある．（南孝司）